Las Vegas: ‘What happens here, only happens here’

Las Vegas heeft sinds afgelopen zondag een nieuwe pay-off: ‘What happens here, only happens here.’

Heel erg verbaasd over de gloednieuwe pay-off voor de gokhoofdstad van de wereld is Meneer Casino niet. Geruchten over een nieuwe slogan gingen al een tijdje rond in de Amerikaanse media, zoals op Fox News.

En de domeinnaam WhatHappensHereOnlyHappensHere.com is afgelopen november geclaimd door het marketingbureau dat ook de vorige pay-off van Las Vegas heeft ontwikkeld.

What happens in Vegas…

De oude pay-off van Las Vegas was ‘What happens here, stays here.’ De Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA), zeg maar het verkeersbureau van Las Vegas, hanteerde die slogan sinds 2003.

Vaak werd de pay-off in de volksmond verbasterd tot: ‘What happens in Vegas, stays in Vegas.’

De slogan werd destijds bedacht omdat steeds minder mensen naar Las Vegas kwamen om te gokken. De LVCVA wilde duidelijk maken dat er meer te doen is in de casinohoofdstad van de wereld, dan alleen roulette en blackjack spelen.

De LVCVA huurde het toonaangevende marketingbureau R&R Partners in om te onderzoeken waarom toeristen eigenlijk naar Las Vegas kwamen.

R&R Partners ging op onderzoek uit en interviewde toeristen in de gokstad. De belangrijkste vraag was: ‘Waarom vieren jullie je vakantie eigenlijk in Las Vegas?’

‘Vegas verdrijft je nare gedachten’

Uit de talloze interviews met bezoekers kwam het volgende beeld naar voren. In de woorden van R&R:

‘De emotionele band tussen Las Vegas en de bezoekers draait om vrijheid. Vrijheid op twee manieren. Vrijheid om dingen te doen, te zien, te eten, te dragen, te voelen. Kortom, de vrijheid om iemand te zijn die we thuis niet kunnen zijn. En vrijheid om onze dagelijkse beslommeringen achter ons te laten. Alleen al denken aan Vegas verdrijft je nare gedachten.’

Toen de reclamemakers van R&R dit fenomeen eenmaal boven tafel hadden, wisten ze wat hen te doen stond: een slogan creëren waarmee Las Vegas synoniem wordt aan ‘vrijheid’.

Het resultaat is bekend en ‘What happens in Vegas, stays in Vegas’ werd een begrip.

De nieuwe slogan

Nu, 17 jaar later, mocht R&R dus een nieuwe pay-off bedenken voor de LVCVA. En voor het gemak hebben ze gewoon de helft van de oude slogan gerecycled.

De LVCVA wilde de nieuwe slagzin groots lanceren, met een uitgebreide campagne op social media, maar vanwege de tragische dood van basketballer Kobe Bryant is dat plan afgelast.

Alleen een speciale commercial voor tijdens de uitreiking van de Grammy Awards, afgelopen zondag, werd wel uitgezonden:

Het is nog even afwachten of ‘What happens here, only happens here’ net zo’n hit wordt als de vorige pay-off. Meneer Casino vindt het zelf net iets minder lekker bekken.

Vind je het jammer dat de oude slogan verdwijnt? Gelukkig zijn er nog altijd de grappige commercials: