Nieuws
Holland Casino start nieuwe reclamecampagne
Holland Casino is van start gegaan met een nieuwe reclamecampagne op radio, tv en internet. De nieuwe slogan luidt: ‘Het zit in je’.
Die slogan, reclamejongens noemen het een ‘pay-off’, gaat Nederland voorlopig nog een tijdje horen.
Het Amsterdamse reclamebureau TBWA\Neboko heeft de pay-off bedacht en zet vol in op een grote multimediacampagne voor het staatscasino waarbij de ‘spelersmentaliteit centraal staat’.
Volgens TBWA\Neboko en Holland Casino bezit iedereen in Nederland een zekere spelersmentaliteit: ‘Uitdagen, spelen, inzetten en wedden’.
En precies daarom moeten casinospelers, vindt Den Haag, beschermd worden tegen al te onstuimig gokgedrag. En daarom zijn de Holland Casino’s, de enige legale fysieke casinoketen in Nederland, in handen van de staat. Dat wil zeggen: nog wel.
Dus aan de ene kant moet Holland Casino gokverslaving tegengaan, aan de andere kant maakt Holland Casino reclame om te gaan gokken.
Dat wringt. En daarom staan de diverse – met name linkse en/of christelijke – politieke partijen bijna altijd op hoge poten bij de interruptiemicrofoon in de Tweede Kamer nog vóór een nieuwe reclamecampagne van Holland Casino van start gaat.
Fred Teeven & Jan Smit
In 2005 maande de toenmalige minister van Justitie Piet Hein Donner (CDA) Holland Casino vriendelijk doch dringend te stoppen met het sponsoren van de Eredivisie (‘Holland Casino Eredivisie, oké?’) en de tv-spotjes die de staatsgokhal daaromheen maakte. Zoals deze:
Die Eredivisie-campagne was volgens de gereformeerde Donner net iets te succesvol, terwijl reclamebureau DDB nog zo had geprobeerd weg te blijven van ‘hard-selling’ van het casino. (‘Kom gokken, nu!’)
In 2010 was het Holland Casino Try Out Pakket een doorn in het linkse oog van de PvdA.
In 2012 mocht Holland Casino niet langer adverteren met artiesten die in de filialen optreden, zoals de Volendamse wereldster Jan Smit, zo vond staatssecretaris Fred Teeven, nota bene de grote voorvechter van liberalisering van de kansspelmarkt.
De eerste commercial
Het dus zaak voor Holland Casino om voorzichtig te opereren, anders springt Den Haag misschien weer uit zijn vel. Want de winst van het Nederlandse staatscasino wil Het Binnenhof maar al te graag hebben. Maar hoe dat geld wordt verdiend, dat weten de heren en vrouwen politici liever niet.
Meneer Casino heeft nog geen Het Zit In Je-banners gezien op het www. Wel klaar is de eerste nieuwe commercial, die ‘Holland Casino Klusje’ heet.
In ‘Holland Casino Klusje’ wedden een moeder en een dochter of het Frits, de vriend van de dochter, lukt om de Luxaflex op te hangen:
