Holland Casino zet vol in op Tino Martin

Holland Casino hoopt een nieuwe, winnende troefkaart in handen te hebben. Hij heet niet schoppen of klaver, maar Tino Martin, de artiestennaam van Eduard Martinus Kattenberg (Den Haag, 27 januari 1984).

Een uitgebreide sponsordeal met de populaire volkszanger moet het staatscasino een laagdrempeliger imago geven.

Dat leest Meneer Casino bij zijn journalistieke collega’s van Marketing Tribune.

Duur en chique?

Bij een deel van de Nederlanders leeft, volgens de marketingstrategen van Holland Casino, nog steeds het idee dat een bezoek aan het staatscasino een duur avondje uit is, waar je een pak of chique jurk voor aan moet trekken.

Veel potentiële gasten durven daarom niet zo snel een voet over de gokdrempel te zetten. Die zoeken hun heil dan bijvoorbeeld liever bij een betrouwbaar online casino.

Daar zit misschien iets in.

Want per jaar ontvangt Holland Casino ‘maar’ 1,1 miljoen gasten, die gemiddeld vijf keer komen. Dat is een fractie van de volwassen Nederlanders.

Spijkerbroek is prima

Maar in werkelijkheid zijn de 14 vestigingen van het staatscasino juist al heel lang laagdrempeliger dan ooit.

De dresscode van Holland Casino valt reuze mee. Geen verklede vrijgezellenpartijtjes graag en geen slippers, maar een spijkerbroek is prima.

En die vermeende hoge inzetten? Die zijn er alleen in de VIP-gedeeltes, zoals de High Limit Area van Holland Casino Amsterdam. Maar daar kiezen spelers zelf voor.

In de hippe, discotheekachtige Expercience Zone kun je al vanaf 50 cent roulette spelen en blackjack vanaf een euro per potje.

Holland Casino zet vol in op Hollandse hits

Marketing Tribune meldt dat de deal van Holland Casino met Tino Martin ‘vele tonnen’ kost.

Daar blijft het waarschijnlijk niet bij, want het staatsbedrijf zet vol in op Hollandse hits. Jeroen Hellenberg, directeur corporate communicatie Holland Casino, zegt tegen het tijdschrift:

‘De ambitie is om ook andere samenwerkingen aan te gaan. Ons denken is niet beperkt tot individuele artiesten. We onderzoeken ook Nederlandstalige muziekplatforms, radiostations en tv-programma’s.’

De Toppers en de Eredivisie

Op zich is het idee om het staatscasino meer als casual te positioneren niet nieuw. Eerder trok Holland Casino de portemonnee voor de Toppers, ook niet bepaald ‘hoogdrempelige’ cultuur. Tijden de laatste Toppers-concerten was er onder meer een rad van Fortuin paraat, met, hoe ludiek, de hoofden van de Toppers erop.

Iets langer geleden, van 2002 tot en met 2004, sponsorde Holland Casino met gulle hand de Eredivisie, zodat er uit miljoenen televisies op zondag om 19.00 uur ‘Holland Casino Eredivisie’ klonk. Nog voor de tune van Studio Sport.

Volgens de overlevering kwam toenmalig ceo Henk Kivits met het idee om de voetbalcompetitie te sponsoren. Maar het Ministerie van Justitie was niet blij met deze reclamecampagne – te breed, te zichtbaar. Daarop stopte Holland Casino ermee.

Geluksmoment tijdens optredens

Anno 2019 mogen er kennelijk wel tonnen worden gestopt in volksartiesten. In ruil voor dat geld komt Tino Martin uiteraard ook optreden in de gokfilialen van het ‘enige échte’ casino van Nederland.

Op donderdag 24 oktober kun je Tino Martin live en laagdrempelig bewonderen in Holland Casino Amsterdam West-Sloterdijk. Aanvang: 20.00 uur.

En er is meer. De titel van de reguliere tour van Tino Martin, Liefde & Geluk, is in overleg met Holland Casino bepaald. Tijdens de optredens is er ook een ‘geluksmoment’ ingepland, met een ‘casinobeleving’. Op die manier komen zo’n 40.000 Tino Martin-fans live in aanraking met het merk Holland Casino.

Daarnaast mag iedereen met een kaartje voor Tino Martin gratis bij Holland Casino naar binnen. Dat scheelt €5,- entree.

Slim? Nou, in elk geval wel voor het verzamelen van data, aldus Hellenberg in Marketing Tribune:

‘Wat is de match tussen profielen van fans en de doelgroep van Holland Casino? We hebben nu meetbare conversie van theaterbezoekers die met een ticket in de hand gratis het casino kunnen bezoeken. Maar er is nog veel meer mogelijk. Dat willen we de komende jaren verder gaan verdiepen.’